项目策划是一门新兴的策划学，以具体的项目为对象，体现一定的功利性、社会性、创造性、时效性。

项目策划遵循功利性原则。 项目策划的功利性是指策划能给策划方带来经济上的满足或愉悦。功利性也是项目策划要实现的目标，是策划的基本功能之一。项目策划的一个重要的作用，就是使策划主体更好地得到实际利益。

项目策划的主次有别，策划主题不一，策划的目标也随之有差异，在项目策划的实践中，应力求争取获得更多的功利。在进行策划创意、选择策划方法、创造策划谋略、制定策划方案时，要权衡考虑，功利性是项目策划活动的一个立足点、出发点，又是评价一项策划成功与否基本标准。

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